Design 용어는 라틴어의 designare에서 유래된
것으로, ‘계획한다.’라는 말과 ‘스케치한다.’라는 뜻을 동시에 포함하고 있다.
즉, 마음 속에 뜻한 바를 계획하고, 구상하여 생활 환경에 맞도록 창조하는 행위라고 할 수 있다.
1. 색상
눈으로 색을 구별하기 위해 붙여진 이름을 말하며,
다른 색이 섞이지 않은 순수한 색을 말한다
2. 명도
색의 밝고 어두운 것을 명도라고 한다. 표준보다
밝은 명도를 틴트라고 하고, 표준보다 어두운 것을 쉐이드라고 한다. 빨강색으로 예를 들면, 틴트는
핑크를 말하고, 쉐이드는 고동색을 말한다. 물감을 섞을 때, 기본색에 흰색을 섞으면 명도가 높아지고,
검정색을 섞으면 명도가 낮아진다.
3. 채도
채도는 색의 상대적인 선명도를 말한다. 회색을 첨가하지
않아 색이 선명하게 보이는 색은 ‘채도가 높다’고 하고, 회색이나 보색을 섞어 선명도가 다소 떨어진
색은 ‘채도는 낮다’고 부른다.
크게, 온라인 광고와 오프라인 광고로 분류할 수 있는데, 온라인 광고에는
방송, 이메일, 홈페이지의 팝업 배너, 포털 사이트의 팝업 배너 등이 있고, 오프라인 광고에는 홍보용 전단지,
신문광고, 잡지광고, 옥외광고 등을 그 예로 들 수 있다.
기업의 제품이나 서비스를 주어진 가격에 구매하거나 구매를 계속하도록 유도할 목적으로
해당 제품이나 서비스의 효능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력을
통칭하는 개념. 원래 프로모션(promotiorn)은 '밀어부친다(push forward)'는 뜻이며 '설득'과
같은 의미로 사용되었는데 마케팅에서도 프로모션을 이러한 의미에서 사용하고 있다. 따라서 프로모션은 광고, 퍼블리시티,
PR을 포괄하는 개념이며 마케팅 커뮤니케이션 일체와 동일시된다. 대표적인 프로모션 수단은 아래와 같다.
1. 광고(advertising)
비인격적 다중매체를
활용하는 프로모션 수단.
2. 인적 판매(personal selling)
판매원을 매개로 하는
프로모션 수단.
3. 판매 촉진(sales promotion)
제품이나 서비스의 판매나
구입을 증진시키기 위한 단기적인 인센티브. 종류를 대별하면 크게 세 가지로 소비자 프로모션(샘플,
쿠폰, 리베이트, 가격할인, 시음, 시식, 컨테스트), 딜러 프로모션(구매할인, 상품할인, 협력광고,
딜러 판매경연), 판매원 프로모션(보너스, 컨테스트) 등이 있다
4. 홍보(publicity)
회사의 제품을 대중매체의
뉴스로 다루게 하여 프로모션 효과를 내는 것.
5. P.R.(public relation)
대중에게 좋은 이미지를
심어 주기 위한활동.
6. 기업광고(corporate advertising)
제품이 아니라 회사의
활동 또는 업적을 널리 알리는 프로모션 수단 등
에디토리얼 디자인이란 책자 형식으로
된 출판물, 신문, 잡지, 각종 단행본, 브로슈어 등의 인쇄물을 얻기 위해, 시각성면 구성, 감성적인 색체
사용, 지성적인 커뮤니케이션 수단을 총 동원하여 디자인하는 것을 말한다.
도표, 도형, 그림, 아이콘 등을 특정
주제에 맞게 시각화하여 대량 복제되어 전달되는 그림을 말하는데, 핸드드로잉(hand drawing)에 의한
방식에서 전문 디자인 툴을 이용하여 어도비 일러스트나 코렐드로우를 사용하는 추세에 있다.
카탈로그는 홍보 목적이 보다는 회사의
이익을 위하여, 회사가 보유하고 있는 상품의 목록을 인쇄물이나 온라인 파일 형태로 만든 것입니다.
브로슈어는 기업이미지를 전달하거나 홍보하기
위해서, 기업의 이념, 연혁, 업무 소개 등을 담은 인쇄물을 말합니다.
